【網評】文旅市場供需兩旺 暑期旅游流光溢彩

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  2024年國內旅游市場整體延續了增長勢頭。同時，在重大賽事、熱門文化產品等帶動下，市場亮點頻現。在我國基礎設施、相關制度不斷完善的前提下，國內旅游市場供需兩方面都在日益拓展。此外，文化、體育等多元素與旅游融合發展趨勢日益明顯，推動旅游產業不斷升級。
  今年暑期旅游市場呈現出供需兩旺的局面。美團數據顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%（含預訂單和即時單）。  
& b) _* }/ ?4 K5 o# B  8月26日，中國國家鐵路集團有限公司發布最新消息，自暑運啟動以來(7月1日至8月25日)，全國鐵路累計發送旅客8.02億人次，同比增長6.2%，日均發送旅客1433萬人次。今年民航暑運也表現不俗，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，民航運行安全平穩有序。
  網約車行業同樣迎來了旺季，表現亮眼。據T3出行大數據顯示，今年7月1日至8月20日期間，用戶打車出行呼叫量同比增加了16.9%，整體呈現出“旺季更旺”的繁榮局面。
  透過這一組組數據，我們不僅能感受到文旅市場的持續火熱，還能洞察到其中蘊含的市場趨勢和發展機遇。
  入境游高速增長。在一系列利好政策以及相關設施完善的推動下，入境游市場快速升溫。得益于144小時過境免簽等政策，攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市張家界、麗江、重慶等，入境游客總人次同比增長更是超30倍。在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客預訂量，同比2023年也增長了1.8倍。
  縣域旅游異軍突起。隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索相對冷門的縣城目的地。7-8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，縣域不僅吸引了越來越多的消費者，來自三線以下城市和下轄縣的游客也出現了明顯增長。
  文旅融合趨勢明顯。文化產品對于旅游市場的帶動作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數據顯示，《黑神話：悟空》發布后的一周內，山西晉城相關景區的預訂熱度環比上升了近40%，運城相關景區的預訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續引領各地文旅消費熱潮，攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環比前兩月增長70%。
" R  ~4 W! n$ E: _6 F  當下旅游目的地正在發生時代性變化，文化旅游呈現出更為復雜、綜合、多元的業態，這背后是消費者個性化、多樣化需求的日益增長，為了演出等文化產品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業態正在不斷涌現，推動文化旅游市場更加個性化和多元化。文旅融合已經走到了新階段，文化旅游從業者需要把握文旅融合的歷史趨勢，不斷創新文化旅游產品和服務，提升游客體驗，推動全產業高質量發展。（劉學君）

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