【網評】夏日文旅開序幕 消費市場熱潮“涌”

wangxinban1

  在繁華商圈看一場露天電影，到博物館“打卡”心儀展覽，身穿漢服沉浸式游覽古鎮，跟著音樂會、演出奔赴一座城……這個夏天，游客出行熱情高漲，不斷涌現的新產品、新業態“點燃”夏日文旅，熱氣騰騰的“夏日經濟”成為消費活力升級的縮影。

  日前，國家發展改革委聯合文化和旅游部等多部門共同發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”等業態，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優勢旅游資源，推出人們喜聞樂見的新場景、新模式，一地有一地的精彩，一景有一景的獨特，吸引游客紛至沓來。

  潑水節、夜讀會、荷燈展……“烏鎮古鎮消夏節”為游客營造出活力滿滿的文藝消夏氛圍。立足于運河文化，運河邊沿堤而設的百米市集，多個主題區域結合戲劇、音樂、啤酒等元素，供游人駐足欣賞嘉年華演繹；在水上區域，“夏日荷燈展”作為一項國潮花燈藝術，點亮照耀著烏鎮的夜與水，溫柔水鄉在點點燈光中搖曳，令游客沉醉在這場國風盛宴中。

  夏季是演出市場的傳統旺季。各地結合當地特色，以個性化的文藝演出打造當地“文旅名片”。在河南鄭州，“只有河南·戲劇幻城”將現代科技與河南歷史結合，以沉浸戲劇講述河南的華夏文明歷史；在黑龍江哈爾濱，音樂會“哈爾濱之夏”將古典樂曲與流行音樂結合，以音樂表演展現“爾濱”的浪漫基因；在山東青島，實景話劇《煙火人間》將青島建筑與話劇藝術結合，在獨特建筑空間里講述當地人情冷暖。

  當前，我國旅游消費需求加速釋放，呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。各地著力完善現代旅游業體系，創新設置文旅線路，活化利用文化資源，并通過舉辦消費促進活動、加快基礎設施建設、推出惠民政策……延續旅游市場供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

  加大優質旅游產品供給力度。充分發掘城市文化和旅游資源，保護和延續城市歷史文脈，實施文旅產業賦能城市更新行動。擴大城市休閑空間，加強主客共享，豐富文化和旅游休閑活動，打造一批國家級旅游休閑街區。推動旅游度假區提質擴容、高質量發展，提供更高品質的休閑度假產品和服務，著力建設濱海、山林、河湖、溫泉、冰雪等多種類型的國家級旅游度假區。開展鄉村旅游提質增效行動，進一步發揮鄉村旅游在滿足人民群眾美好生活需要和助力鄉村振興等方面的作用。

  改善消費環境、完善消費惠民政策。不斷改善旅游消費環境，更好滿足人民日益增長的旅游消費需求。豐富旅游消費場景，支持各地加大文體商旅等領域的融合力度，圍繞避暑、避寒、親子、研學等消費熱點，推出系列消費活動。打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間，開展全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，為游客提供更多旅游新場景新產品新玩法。創新開展“旅游中國·美好生活”國內旅游宣傳推廣，以暢游一夏、為主題深入實施“跟著季節游中國”專項推廣，通過特色化供給創造新需求、細分化需求牽引新供給，持續營造濃厚文化和旅游消費氛圍。

  推動文化和旅游深度融合發展。不斷豐富旅游的文化內涵、提升旅游的文化品位，同時努力發揮旅游在促進文化傳承發展方面的作用。引導戲劇節、音樂節等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業態。因地制宜培育旅游演藝新業態、新模式、新空間，鼓勵打造中小型、主題性、特色類旅游演藝項目。結合游徑開展文藝演出、非遺展示、民俗展演、體育賽事等特色活動，推進文化產業和旅游產業融合發展，創新發展鄉村遺產酒店、特色民宿、夜間經濟、老字號傳統技藝體驗等新型業態。啟動國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設工作，發揮示范區輻射帶動作用，推動文化和旅游深度融合，促進文化產業和旅游產業及與相關產業融合發展，增強文化產業和旅游產業質量效益和核心競爭力。

  隨著夏季的到來，越來越多的人會因為一頓燒烤、一場演唱會、一次游學而造訪一座城。人們高漲的出游熱情和當前不斷創新的消費場景，將開啟一個熱辣滾燙的夏日文旅市場，助力中國經濟再上一個新臺階。（劉學君）