搶抓“新中式”旅行機遇，讓“端午節”變“端午季”

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                                                       搶抓“新中式”旅行機遇，讓“端午節”變“端午季”

      6月10日，文化和旅游部公布2024年端午節假期旅游數據。全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。延續五一火熱態勢，端午節假期，休閑旅游消費持續升溫，“新中式”旅行熱度漸顯。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂……各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，熱氣騰騰的“端午經濟”成為消費活力升級的縮影。

      民俗體驗火熱，展現傳統文化無限魅力。今年端午，恰逢“文化和自然遺產日”，各式各樣的文旅項目、民俗體驗、非遺活動在全國各地競相開展，賦予傳統節日更多當代表達。在湖北襄陽，游客可以身著漢服，體驗包粽子、點朱砂、斗雞蛋、畫團扇、投壺等傳統民俗項目，現場國風感滿滿；在廣東東莞，龍舟競渡、美食品鑒、文藝表演、端午文創產品展銷等活動陸續上演，以豐富多彩的活動類型打開傳統文化潮玩新方式；在青島圖書館，通過多個有關端午的講座、“五月風——2024端午古琴音樂會”、觀眾們可以跟隨專業講師學習香文化的歷史、制香用具和技巧等相關活動，共同度過一個充滿“書香氣”和“知識范兒”的端午節……從國潮到漢服、從文博到景區游，“新中式”旅游持續走俏，讓更多人感受到傳統文化的魅力，在歡度佳節的同時感悟傳統情懷。

      文化活動出圈，拓寬文旅產業新型空間。熱門“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等，外延寬泛、樣式多元。例如安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦“水韻江蘇•樂購非遺”活動。在打好共識性產品供給基礎的同時，通過美食、住宿、旅游、展演等配套設施和文旅活動活力滿滿，推動“端午節”向“端午季”轉變，為文旅融合發展提供更充分的施展空間。

      “新中式”旅行以豐富文化內涵和濃厚儀式感，滿足游客的情感體驗和精神慰藉。但是旅游這個“美好產業”并非只是把傳統的東西搬出來，擺在游客面前這么簡單。要想借好端午“新中式”這把火，就要在堅持“內容為王”，做好傳統文化不走樣的同時，創造出更多新場景、新業態和新模式，更好地滿足游客的多樣化、個性化審美文化需求和旅游體驗。既要抓好科技賦能，讓傳統文化活起來，強化參與度、體驗感，也要統籌好各方面“跨界”資源，用“一條龍”旅游讓游客乘興而來、滿意而歸、愿意再來。

      端午消費熱力十足，文旅融合發展活力澎湃。面對新趨勢，各地當審時度勢、乘勢而為，搶抓“新中式”旅行機遇，不斷開創旅游發展新局面。（駱子璇）

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