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“滿100減50”“滿300減200”是很多商家的慣用促銷招數,聽起來非常劃算,花不到一半的錢就能買到一大堆寶貝,這樣的“羊毛”誰不想“薅”一下?但是,滿減真的更劃算嗎?有消費者經過對比實驗,發現似乎也并不是想象中那么劃算,比如,三只松鼠120g的牛肚在滿300減200之后的價格是22.33,但是參加聚劃算活動的只需要19.9。揚子晚報/紫牛新聞記者體驗后發現,很多商品都存在定高價后再滿減的情況,要想湊得劃算,需要好好動動腦筋。除了三只松鼠外,良品鋪子、百草味等零食品牌也常年搞不同程度的滿減活動,您覺得滿減劃算嗎?3 @/ X1 Q: i; t* N
& ?' Y7 W+ A. z/ }4 G同款商品價格對比/ G6 s( d' B1 B d1 y* s
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消費者:滿減后價格不劃算等于是“減了個寂寞”; w k8 M: V, V' M: m: P, \. B
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“雙十一”購物節快到了,各個商家都在“摩拳擦掌”,各種促銷活動看得人眼花繚亂。一些堅果零食界的知名品牌,也沒有錯過這個好機會,在店鋪首頁醒目位置打出了“爆款半價搶”“滿300減200”“滿400減290”的優惠預告。然而有消費者提出,經過對比發現,滿減并沒有那么劃算,優惠券變成“漲價券”。+ n7 z0 J* Q, U( Z; X. K
! x7 K" j5 j5 x; Q; t2 v6 r1 ]" O消費者發現,在同一家店鋪的同一種商品,參加了滿減活動,又換了個規格或數量參加了電商平臺上的“聚劃算”活動。在聚劃算上賣的,要不標價差不多,但是在數量上相當于滿減商品的三倍;要不數量差不多,但是價格比參加滿減之后的還低。好不容易湊到滿減的商品,算下來價格似乎并沒有那么劃算。8 K/ n) X, S" q2 i8 N R
/ l. x1 T+ D: ~; p* W( ^5 i比如,三只松鼠售賣的120g的牛肚在滿300減200之后是22.33,但是在聚劃算上只需要19.9;開心果在滿減之后是15.45元/100g,但是聚劃算上是44.9元/370g(折算之后是12.14元/100g)。消費者稱,“一撥對比猛如虎,滿300減200簡直減了個寂寞,白白浪費感情。”
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記者體驗:定高價后再滿減要買得劃算需要動動腦筋
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揚子晚報/紫牛新聞記者也實際體驗了一下,11月4日下午,三只松鼠旗艦店的滿減活動改成了“滿400減290”。160g的碧根果不參與滿減活動時,價格顯示的是23.9元2袋,即11.95元/160g;而同款產品參加滿減活動時,價格是45元/160g。孜香味牛肚價格是22.9元/120g;參加滿減活動的同款產品價格則定到了70.8元/120g。同款商品價格對比
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. D3 D( i1 v3 @要想在滿減活動中湊到最劃算的價格,必須要嚴守400元的“關卡”,即把要購買的商品恰好湊到400元出頭,這樣才能以最便宜的價格購買。而湊單這件事情,就非常需要動腦筋,有時還不得不拿出計算器來好好算算。記者選擇了10件商品,將總價恰好湊到了402.8元,滿減后價格為112.8元。其中碧根果滿減后價格為10.67元/120g,相比11.95元/160g的價格,似乎并沒有什么競爭力。另外,如果商品總價超出400元較多,算下來就更不劃算了。
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4 T% A; z2 ]0 O滿減后價格7 b5 H( j" _: L5 h( J# s
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另外,記者在體驗時發現,商品的價格和優惠時常變化。11月4日上午,商品優惠是“滿300減200”,下午就替換成了“滿300減210”。選購的商品還沒來得及購買,就被下架后改個規格重新上架了。比如,16:08還可以購買的160g碧根果,在記者16:43再次打算查看價格時,已經下架了,只剩120g的規格。
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( F( _7 @) Y, V, w9 y9 W7 E+ r1 }【多說一句】促銷少玩套路,失了誠意損了品牌
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事實上,上述并不是個例。以同樣的堅果零食品牌為例,百草味也有滿300減200元的活動。該品牌參與滿減活動的碧根果價格定到了26.7元/100g,不參與滿減的碧根果價格是18.9元/155g,還可以享受第二件半價。良品鋪子也不例外,參加滿300減180元活動的開心果價格是44.8元/98g,不參與滿減的開心果價格則是39.9元/210g。參與滿減活動的這些商品,不僅價格提升了,克數還變少了。
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同款商品價格對比
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促銷的本意應該使消費者獲得優惠,讓商家增加銷量和訂單,但是各種滿減活動弄得消費者眼花繚亂,優惠券看似優惠了,實際上是變相漲價后的小恩小惠。這些五花八門的優惠活動,讓消費者繞過了心理決策過程,有時忍不住為湊單而湊單,把本沒有購買意向的商品加進購物車,無形中被滿減“捆綁”了。( H: K8 X) {& j- A
湊到剛好滿足滿減條件的價格后,每款產品的到手價或許比單獨購買便宜一些,但為了湊滿減所需要花費的精力和時間,容易讓消費者覺得得不償失。另外,用不同克數、不同重量的產品“迷惑”消費者,讓顧客誤以為同款產品的確便宜了,看起來也少了一些誠意。“雙十一”促銷,或許需要多一些真誠,少一些套路。
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來源| 揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦
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